72 % des recherches mode en Europe en 2025 concernent moins de dix marques. Ce chiffre brut renverse toutes les certitudes établies il y a encore cinq ans. Alors que la planète mode semblait irriguée d’une infinité de labels, l’année consacre une poignée de références qui imposent leur rythme, malgré un contexte tendu pour l’approvisionnement durable. L’Europe serre la vis sur la traçabilité et la composition, poussant les grands noms à revoir leurs gammes et leurs modes de production.
Les ventes en ligne poursuivent leur ascension, appuyées par l’arrivée des expériences immersives. Les codes de l’influence évoluent, bousculant la hiérarchie traditionnelle. Des maisons historiques voient leur avance s’amenuiser tandis que de nouveaux labels, dopés par la transparence et l’innovation, s’invitent dans la course aux projecteurs.
Les grandes tendances mode qui vont marquer 2025
Le Lyst Index dessine le panorama du secteur pour le deuxième trimestre 2025 : Miu Miu rafle la première place du podium. L’audace de ses coupes, l’inventivité de ses campagnes et des pièces phares comme les mocassins en daim ou la mini-jupe plissée lui valent d’être partout à la fois, de Paris à New York. Derrière, Loewe s’installe en force. Le duo Jack McCollough et Lazaro Hernandez insuffle un élan neuf à la maison espagnole, marquant un tournant après le départ de Jonathan Anderson pour Dior.
Dans ce palmarès, Saint Laurent brille toujours grâce à des lignes graphiques et des accessoires qui franchissent la barre du culte. Chloé n’est pas en reste, affichant une progression de 33 % sous la direction de Chemena Kamali, qui remet à l’honneur le registre bohème. Et s’il fallait citer une marque grand public, COS tire son épingle du jeu : ses essentiels premium séduisent une clientèle avertie, à la recherche de qualité et de cohérence.
La saison automne-hiver 2025 s’annonce électrique, entre couleurs franches et textures affirmées. Burberry revient en force, porté par une campagne lumineuse incarnée par Cara Delevingne et Alexa Chung. Pucci explose au classement, notamment grâce à Hailey Bieber, avec une hausse de 96 % des recherches. Et côté accessoires, le marché est entraîné par une passion renouvelée pour les chaussures : six des dix produits les plus sollicités sont des modèles stars, dont les Vibram FiveFingers ou encore les sneakers Bekett d’Isabel Marant, qui voient leur popularité grimper de 630 %.
Pourquoi certaines marques s’imposent-elles comme incontournables cette année ?
Dominer le Lyst Index ne tient ni du hasard ni de la simple longévité. Miu Miu, adossée à Prada, dicte la cadence grâce à une audace créative assumée et à une capacité rare à capter l’air du temps. Entre collections qui oscillent entre provocation et clin d’œil rétro, et capsules comme Women’s Tales ou Summer Reads, la marque multiplie les prises de parole et s’invite dans les débats actuels.
L’autre levier : savoir incarner une nouvelle ère sans perdre son âme. Chez Loewe, le passage de relais vers Jack McCollough et Lazaro Hernandez a ouvert un nouveau chapitre, salué par la presse et par le public. Ce souffle nouveau consolide la relation avec les fidèles tout en élargissant la communauté. Même dynamique chez Chloé : Chemena Kamali réinterprète la veine bohème pour répondre à une recherche d’authenticité et de poésie dans un monde bousculé.
Mais la recette du succès ne se limite plus à l’esthétique. COS s’impose avec des essentiels premium, fruits d’une sélection minutieuse et d’un défilé salué par la critique. Une stratégie qui séduit les connaisseurs, renforcée par une communication digitale maîtrisée. Les réseaux sociaux, véritables amplificateurs, propulsent les tendances et installent les pièces fortes dans le paysage collectif.
Zoom sur les maisons de luxe à suivre absolument en 2025
Au sommet du Lyst Index, quelques maisons affirment leur influence avec une constance qui force le respect. Miu Miu, forte de sa connexion avec Prada, façonne l’envie en puisant dans le street style et en misant sur des collaborations artistiques qui marquent les esprits. Son pouvoir d’attraction fédère aussi bien les connaisseurs que celles et ceux qui découvrent la marque.
Sur ses talons, Loewe ne ralentit pas. Avec la nouvelle direction artistique de Jack McCollough et Lazaro Hernandez, la maison espagnole conjugue audace et raffinement. Son vestiaire, entre coupes sculpturales et matières nobles, impose une signature qui capte l’attention sur la scène internationale.
Voici les maisons qui façonnent la dynamique du secteur :
- Saint Laurent conserve sa place sur le podium, grâce à des codes visuels forts et un tailoring précis qui parlent à toutes les générations.
- Chloé traverse 2025 avec un vent de liberté, sous l’impulsion de Chemena Kamali et d’un romantisme renouvelé.
- Burberry réinvente son héritage britannique, dynamisé par une campagne où Cara Delevingne et Alexa Chung réinterprètent le “Cool Britannia”.
- Pucci multiplie les recherches, porté par la visibilité d’Hailey Bieber et Amelia Gray.
La créativité, le choix d’ambassadeurs percutants et l’anticipation des attentes du public sont les moteurs de cette nouvelle donne. Chaque maison cultive son identité, joue la carte de la singularité, et redéfinit ce que signifie peser dans la mode de 2025.
Nouvelles technologies, durabilité : comment la mode se réinvente et pourquoi vous allez adorer
Aujourd’hui, l’innovation ne se limite plus au design : elle s’invite dans les ateliers, les matières et la relation avec le public. Tissus techniques, impression 3D, traçabilité accrue : le secteur s’approprie les outils numériques pour s’aligner sur les attentes d’une clientèle connectée, attentive à l’authenticité et à la rapidité.
Prenons COS. Son ascension ne tient pas qu’à la coupe impeccable de ses essentiels premium, ni même à son défilé applaudi. En coulisses, la marque a revu sa logistique, son mode de production, privilégiant les circuits courts et la rationalisation. La durabilité s’impose comme une colonne vertébrale, non comme un argument marketing.
Quelques exemples illustrent cette mutation :
- Les Vibram FiveFingers figurent parmi les articles les plus recherchés, symbole d’une demande pour des produits alliant fonctionnalité et responsabilité.
- La vague des sneakers Bekett d’Isabel Marant (+630 % de recherches) confirme l’appétit pour des baskets à la fois iconiques et repensées avec de nouveaux matériaux.
L’innovation se niche désormais dans le choix des tissus, la circularité des collections, l’éco-conception. Les consommateurs scrutent les engagements, demandent des preuves concrètes, et l’industrie accélère sa transformation. En 2025, les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui font de la contrainte écologique un atout, sans sacrifier ni leur pouvoir de séduction, ni leur identité profonde.
Dans ce paysage mouvant, la mode ne se contente plus de suivre le mouvement : elle imprime sa marque, questionne nos attentes et redessine, saison après saison, ce que sera le désir de demain.
